Shop, içerik ve abonelikleri tek bir platformda birleştirme

Sorun

Blue Ocean, mevcut sistem ortamını modernize etmek ve sadeleştirmek gibi net bir istekle bize geldi. O dönemde online varlık, birbirinden ayrı birkaç sistemden oluşuyordu: E-ticaret için eski bir Shopware-5-Shop ve magazine’ler, basın yazıları, abonelikler, sticker’lar ve diğer teklifler gibi içerikler için ayrı bir TYPO3-Website — iki farklı domaine yayılmış şekilde.

Bu yapı zaman içinde oluşmuştu, ancak beraberinde bazı zorluklar getiriyordu. Kullanıcılar yolculukları sırasında farklı domain’ler arasında geçiş yapmak zorunda kalıyor, bu da customer journey’yi gereksiz yere karmaşıklaştırıyordu. Aynı zamanda çok dillilik, ülke kurulumları (Almanya, Avusturya, İsviçre) ve genişletmeler gibi konular yalnızca sınırlı esneklikte uygulanabiliyordu.

Teknik açıdan da iyileştirme potansiyeli vardı: SEO-Setup her yerde tutarlı şekilde temiz değildi, yapılandırılmış veriler (schema.org) sadece kısmen mevcuttu, performans ideal değildi ve Core Web Vitals tam potansiyeline ulaşamıyordu. Üstelik hem Shopware 5 hem de TYPO3 ileriye dönük olarak artık geleceğe güvenli bir temel sunmuyordu — End of Life ve sona eren support konuları malum.

Dolayısıyla başlangıç durumu netti: Çok değerli içerikler, güçlü bir ürün ve abonelik modeli — ama birden fazla sisteme dağılmış, kullanıcı için gereksiz karmaşıklık ve sınırlı teknik ölçeklenebilirlikle.

Öncesi

Çözüm

Blue Ocean ekibiyle birlikte net bir stratejik karar aldık: Tüm sistemler tekilleştirilecek, modernize edilecek ve geleceğe dayanıklı bir mimariye taşınacaktı.

Temeli, Shopware 5’ten Shopware 6’ya migrasyon oluşturdu. Aynı zamanda bilinçli olarak Shopware Frontends ile Headless bir yaklaşım seçtik. Backend, Shopware üzerinden çalışmaya devam ederken, frontend Nuxt ve Vue ile hayata geçirildi — performanslı, esnek ve tamamen özel.

Merkezi bir bileşen de tüm içeriklerin bir araya getirilmesiydi. Ayrı bir TYPO3 sitesi yerine artık, magazine’lerin, basın yazılarının, stickercards’ların ve diğer içeriklerin yapılandırılmış şekilde yönetilebildiği Strapi adlı bir Headless-CMS kullanıyoruz. Headless setup sayesinde her şey tek bir domain üzerinde, kopukluk olmadan, tek parça gibi görünüyor.

Bunun üzerine şunları yaptık:

• ana sayfa, kategoriler, ürün sayfaları, abonelikler ve checkout için yeni bir tasarım geliştirdik
• Blue Ocean’un branding’ini, renk konseptini ve marka dünyasını tutarlı şekilde hayata geçirdik
• tüm abonelik akışını yeniden kurguladık
• E2B müşterileri için dahili bir reklam sistemi entegre ettik (farklı sayfalarda reklam slotları)

Ek olarak teknik SEO, schema.org, performans optimizasyonları ve Google Tag Manager üzerinden eksiksiz bir Tracking-Setup uygulandı — cookie consent, Google Analytics ve Shopware Analytics dahil.

Sonrası

Sonuç

Bugün Blue Ocean, shop’u, içeriği ve marketing’i kusursuz şekilde bir araya getiren modern ve merkezi bir platforma sahip.

Yeni yapı şunları sunuyor:

• belirgin şekilde sadeleşmiş bir customer journey
• tüm içerikler ve ürünler tek bir domain üzerinde
• daha iyi yükleme süreleri ve optimize edilmiş Core Web Vitals
• eksiksiz schema.org dahil temiz SEO yapıları
• esnek abonelik modelleri ve dahili reklam imkânları

Relaunch’tan kısa süre sonra Google Search Console’da ilk pozitif eğilimler görülmeye başladı: daha az teknik hata, daha iyi konumlanmalar ve artan tıklama sayıları.

Özellikle değerli olan yeni teknik temel: Shopware, Nuxt, Vue ve Strapi ile Headless yaklaşım sayesinde Blue Ocean bugün çok daha esnek. Yeni içerikler, feature’lar veya iş modelleri daha hızlı hayata geçirilebiliyor — klasik CMS ya da shop yapılarının kısıtları olmadan.

İş birliği birkaç ay boyunca yoğun, yapılandırılmış ve partnerlik ruhuyla ilerledi. Bu yüzden bugün teknik, görsel ve stratejik olarak Blue Ocean’un дальней büyümesi için güçlü bir temel oluşturan bir shop’u sunabilmek bizi ayrıca mutlu ediyor.