V najboljši ročni izdelavi narejen marcipan

Težava

Stralsunder Marzipan je želel z prenovo svoje spletne trgovine nagovoriti sodobnejšo ciljno skupino in marcipan pozicionirati kot lifestyle izdelek. Osnovo je predstavljala trgovina Shopware 5, ki izdelkov ni optimalno predstavila.

V operativnem delu se za upravljanje skladišča uporablja Pickware ERP, za komisioniranje Pickware WMS in za blagajniško poslovanje Pickware POS.

Poleg tega zmogljivost trgovine ni bila idealna: hitrost nalaganja je trpela zaradi neoptimalno naloženih slik, skript in stilov, strežnik pa ni bil skalabilen, kar bi lahko bilo problematično predvsem pozimi.

Čeprav so bili prisotni osnovni mehanizmi sledenja za Google Ads in Google Analytics, je obstajal potencial za izboljšave pri učinkovitejšem oblikovanju spletnega marketinga.

Če povzamemo: zastarela tehnologija, neprivlačen dizajn in neoptimizirana zmogljivost spletne trgovine so predstavljali ključen izziv pri doseganju ambicioznih ciljev. Potrebna sta bila celovita prenova zasnove in tehnična optimizacija, da bi marcipan uspešno pozicionirali kot lifestyle izdelek in dosegli mlajšo, trendovsko usmerjeno ciljno skupino.

Prej

Rešitev

Pot do modernizacije spletne prisotnosti Stralsunder Marzipan se je začela s celovitim redesignom obstoječe trgovine. Cilj je bil ustvariti svežo, ciljni skupini prilagojeno estetiko, ki izstopa v digitalni krajini. Oblikovalec iz naše ekipe je tesno sodeloval z naročnikom in dizajn skozi iterativen proces na podlagi povratnih informacij pilil do želenega rezultata.

V središču operativnega poslovanja je še naprej ostal Pickware. Zato je bilo ključnega pomena, da so Pickware ERP, WMS in POS pravilno implementirani in omogočajo nemoteno komunikacijo s prodajo. Pri migraciji smo posebej pazili, da so bili vsi relevantni podatki pravilno in v celoti preneseni.

Sistem sledenja je doživel popolno prenovo. Z implementacijo Google Tag Manager, Google Ads, Google Analytics in Meta Ads smo ustvarili robustno osnovo za odločitve, ki temeljijo na podatkih. Zdaj je mogoče prilagoditve sledenja izvajati brez potrebe po razvojnih virih. Dodatno uvedba funnelov, razširjene statistike in KPI-jev omogoča ciljno optimizacijo konverzij.

Optimizacija performancea je bila še en osrednji vidik našega pristopa. S kompresijo in zakasnjenim nalaganjem slik, uporabo Content Delivery Network (CDN), čiščenjem stilov in skript, implementacijo Open Search kot iskalne podatkovne baze ter izbiro skalabilnega hostinga smo lahko bistveno skrajšali čase nalaganja in dosegli best-practice ukrepe.

Potem

Rezultat

S temi celovitimi ukrepi je Stralsunder Marzipan uspešno moderniziral svojo spletno prisotnost, izboljšal performance in je zdaj bolje pozicioniran, da se v digitalni trgovinski krajini uspešno uveljavi ter še naprej raste.

Z novo postavljenimi temelji sledenja je uspeh Shopware 6 trgovine zdaj merljiv in skalabilen. Prepričani smo, da ta solidna trgovina predstavlja močno osnovo za prihodnje skaliranje.