Poenotenje trgovine, vsebin in naročnin na eni platformi

Težava

Blue Ocean je prišel k nam z jasnim ciljem: modernizirati in poenostaviti obstoječo sistemsko krajino. Takrat je bila spletna prisotnost sestavljena iz več med seboj ločenih sistemov: starejši Shopware-5-Shop za e-commerce ter ločena TYPO3-Website za vsebine, kot so magazini, članki za medije, naročnine, nalepke in druge ponudbe – razporejeno na dve različni domeni.

Ta struktura je nastajala skozi leta, vendar je prinašala kar nekaj izzivov. Uporabniki so morali med svojo potjo preklapljati med različnimi domenami, kar je Customer Journey po nepotrebnem zapletlo. Hkrati so bile teme, kot so večjezičnost, nastavitve po državah (Nemčija, Avstrija, Švica) in razširitve, izvedljive le omejeno fleksibilno.

Tudi s tehničnega vidika je bilo veliko prostora za optimizacijo: SEO-setup ni bil povsod dosledno čist, strukturirani podatki (schema.org) so bili prisotni le delno, performance ni bila optimalna in Core Web Vitals niso mogli pokazati svojega polnega potenciala. Poleg tega niti Shopware 5 niti TYPO3 dolgoročno nista predstavljala več prihodnostno varne osnove – ključni besedi sta End of Life in iztek podpore.

Izhodišče je bilo torej jasno: veliko dragocene vsebine, močan produktni in naročniški model – a razpršeno čez več sistemov, z nepotrebno kompleksnostjo za uporabnike in omejeno tehnično skalabilnostjo.

Prej

Rešitev

Skupaj z ekipo Blue Ocean smo sprejeli jasno strateško odločitev: vse sisteme je treba poenotiti, modernizirati in dvigniti na prihodnostno varno arhitekturo.

Osnovo je predstavljala migracija iz Shopware 5 na Shopware 6. Hkrati smo se zavestno odločili za headless pristop z Shopware Frontends. Backend še naprej teče v Shopware, medtem ko je frontend izveden z Nuxt in Vue – zmogljivo, fleksibilno in po meri.

Ključni del je bila združitev vseh vsebin. Namesto ločene TYPO3 strani zdaj uporabljamo headless CMS z imenom Strapi, prek katerega je mogoče strukturirano urejati magazine, članke za medije, kartice z nalepkami in druge vsebine. Zaradi headless postavitve vse deluje kot enotna celota – na eni domeni, brez prekinitev med kanali.

Na tej osnovi smo:

• razvili nov dizajn za homepage, kategorije, produktne strani, naročnine & checkout
• dosledno implementirali branding, barvni koncept in celoten svet znamke Blue Ocean
• na novo zgradili celotno naročniško pot
• integrirali interni oglaševalski sistem za E2B stranke (oglasni sloti na različnih straneh)

Dodatno smo izvedli tehnični SEO, schema.org, performance optimizacije in celoten tracking-setup prek Google Tag Manager – vključno s cookie-consent, Google Analytics in Shopware Analytics.

Potem

Rezultat

Danes ima Blue Ocean moderno, centralizirano platformo, ki shop, vsebine in marketing popolno povezuje.

Nova prisotnost ponuja:

• bistveno poenostavljeno Customer Journey
• vse vsebine in produkte na eni domeni
• boljše čase nalaganja in optimizirane Core Web Vitals
• čiste SEO strukture vključno s popolnim schema.org
• fleksibilne naročniške modele in interne oglaševalske možnosti

Že kmalu po relaunchu se v Google Search Console kažejo prvi pozitivni trendi: manj tehničnih napak, boljše pozicije in rastoče število klikov.

Še posebej dragocena je nova tehnična osnova: zaradi headless pristopa s Shopware, Nuxt, Vue in Strapi je Blue Ocean danes bistveno bolj fleksibilen. Nove vsebine, feature-je ali poslovne modele je mogoče uvesti hitreje – brez omejitev klasičnih CMS ali shop struktur.

Sodelovanje je bilo več mesecev intenzivno, strukturirano in partnersko. Zato nas toliko bolj veseli, da lahko danes predstavimo shop, ki je tehnično, vizualno in strateško močna osnova za nadaljnjo rast Blue Ocean.