Марципан, сделанный вручную с любовью

Проблема

Stralsunder Marzipan хотел с помощью переработки своего онлайн-магазина привлечь более современную аудиторию и позиционировать марципан как лайфстайл-продукт. Основой был магазин на Shopware 5, который не показывал продукты оптимальным образом.

В операционной части используются Pickware ERP для управления складом, Pickware WMS для комплектации заказов и Pickware POS для кассовой зоны.

Кроме того, производительность магазина была неидеальной: скорость загрузки страдала из‑за неоптимально загружаемых изображений, скриптов и стилей, а сервер не масштабировался — что могло стать проблемой особенно зимой.

Хотя базовые механизмы трекинга для Google Ads и Google Analytics были, оставался потенциал для улучшения, чтобы эффективнее выстраивать онлайн-маркетинг.

В итоге устаревшая технология, нецепляющий дизайн и неоптимизированная производительность онлайн-магазина стали ключевым препятствием на пути к амбициозным целям. Нужны были полноценная переработка концепции и техническая оптимизация, чтобы успешно позиционировать марципан как лайфстайл-продукт и привлечь более молодую, трендовую аудиторию.

До

Решение

Путь к модернизации онлайн-присутствия Stralsunder Marzipan начался с масштабного редизайна существующего магазина. Целью было создать свежую, ориентированную на целевую аудиторию эстетику, которая заметно выделяется в цифровой среде. Дизайнер из нашей команды тесно работал с клиентом и доводил дизайн до нужного результата через итеративный процесс на основе обратной связи.

В основе операционных процессов по-прежнему оставался Pickware. Поэтому было критически важно корректно внедрить Pickware ERP, WMS и POS и обеспечить бесшовную коммуникацию с продажами. В рамках миграции мы уделили особое внимание тому, чтобы все релевантные данные были перенесены правильно и полностью.

Система трекинга прошла полную переработку. Благодаря внедрению Google Tag Manager, Google Ads, Google Analytics и Meta Ads мы создали надежную базу для решений, основанных на данных. Теперь изменения в трекинге можно вносить без необходимости привлекать разработчика. Дополнительно внедрение воронок и расширенной статистики, а также KPI позволяет точечно оптимизировать конверсию.

Оптимизация производительности стала еще одним ключевым аспектом нашего подхода. За счет сжатия и отложенной загрузки изображений, использования Content Delivery Network (CDNs), наведения порядка в стилях и скриптах, внедрения Open Search в качестве поисковой базы данных и выбора масштабируемого хостинга мы смогли заметно сократить время загрузки и выйти на best practices.

После

Результат

Благодаря этим комплексным мерам Stralsunder Marzipan смог успешно модернизировать свой онлайн-магазин, повысить производительность и теперь лучше подготовлен, чтобы уверенно конкурировать в цифровой торговле и продолжать расти.

Благодаря заново заложенному фундаменту трекинга успех магазина на Shopware 6 теперь можно измерять и масштабировать. Мы уверены, что с этим надежным магазином заложена прочная основа для будущего масштабирования.