Unificarea shop-ului, conținutului și abonamentelor pe o singură platformă

Problemă

Blue Ocean a venit la noi cu dorința clară de a moderniza și simplifica peisajul de sisteme existent. În acel moment, prezența online era alcătuită din mai multe sisteme separate între ele: un shop Shopware 5 mai vechi pentru e-commerce, precum și un site TYPO3 separat pentru conținuturi precum reviste, articole de presă, abonamente, stickere și alte oferte – distribuite pe două domenii diferite.

Această structură crescuse în timp, însă venea cu câteva provocări. Utilizatorii trebuiau să schimbe domeniile pe parcursul experienței lor, ceea ce făcea Customer Journey inutil de complex. În același timp, aspecte precum multilingvismul, setările pe țări (Germania, Austria, Elveția) și extinderile puteau fi implementate doar cu flexibilitate limitată.

Și din punct de vedere tehnic existau oportunități de optimizare: setup-ul de SEO nu era consecvent „curat”, datele structurate (schema.org) erau prezente doar parțial, performanța nu era optimă, iar Core Web Vitals nu își puteau atinge întregul potențial. La acestea se adăuga faptul că atât Shopware 5, cât și TYPO3 nu mai reprezentau pe termen lung o bază sigură pentru viitor – vorbim de End of Life și suport care se încheie.

Punctul de plecare era, așadar, clar definit: mult conținut valoros, un model puternic de produse și abonamente – dar împărțite în mai multe sisteme, cu complexitate inutilă pentru utilizatori și scalabilitate tehnică limitată.

Înainte

Soluție

Împreună cu echipa Blue Ocean am luat o decizie strategică clară: toate sistemele urmau să fie unificate, modernizate și ridicate la o arhitectură pregătită pentru viitor.

Baza a fost migrarea de la Shopware 5 la Shopware 6. În același timp, am ales intenționat un headless approach cu Shopware Frontends. Backend-ul rulează în continuare pe Shopware, iar frontend-ul a fost implementat cu Nuxt și Vue – performant, flexibil și personalizat.

O componentă centrală a fost unificarea tuturor conținuturilor. În locul unui site TYPO3 separat, folosim acum un headless CMS numit Strapi, prin care revistele, articolele de presă, stickercards și alte conținuturi pot fi administrate structurat. Datorită setup-ului headless, totul arată unitar – pe un singur domeniu, fără rupturi între medii.

Pe această bază am:

• dezvoltat un design nou pentru homepage, categorii, pagini de produs, abonamente & checkout
• implementat consecvent branding-ul, conceptul de culori și universul de brand al Blue Ocean
• reconstruit complet fluxul de abonare
• integrat un sistem intern de publicitate pentru clienții E2B (sloturi de reclame pe pagini diferite)

În plus, am implementat SEO tehnic, schema.org, optimizări de performanță și un setup complet de tracking prin Google Tag Manager – inclusiv cookie-consent, Google Analytics și Shopware Analytics.

După

Rezultat

Astăzi, Blue Ocean are o platformă modernă și centralizată, care conectează perfect shop-ul, conținutul și marketingul.

Noua prezență oferă:

• un Customer Journey considerabil mai simplu
• toate conținuturile și produsele pe un singur domeniu
• timpi de încărcare mai buni și Core Web Vitals optimizate
• structuri SEO curate, inclusiv schema.org complet
• modele de abonament flexibile și posibilități interne de publicitate

La scurt timp după relansare, în Google Search Console se văd deja primele tendințe pozitive: mai puține erori tehnice, poziționări mai bune și creșterea numărului de clickuri.

Deosebit de valoroasă este noua bază tehnică: datorită headless approach cu Shopware, Nuxt, Vue și Strapi, Blue Ocean este astăzi mult mai flexibil. Conținuturi noi, funcționalități sau modele de business pot fi implementate mai rapid – fără limitările structurilor clasice de CMS sau shop.

Colaborarea a fost intensă, structurată și de tip parteneriat pe parcursul mai multor luni. Cu atât mai mult ne bucurăm că putem prezenta astăzi un shop care reprezintă o bază solidă pentru creșterea viitoare a Blue Ocean, tehnic, vizual și strategic.