Unificação de Loja, Conteúdo & Assinaturas numa única plataforma

Problema

Blue Ocean chegou até nós com o objetivo claro de modernizar e simplificar o ecossistema de sistemas existente. Naquele momento, a presença online era composta por vários sistemas separados entre si: uma antiga loja Shopware 5 para o e-commerce e um site TYPO3 separado para conteúdos como revistas, artigos de imprensa, assinaturas, stickers e outras ofertas — distribuídos por dois domínios diferentes.

Essa estrutura tinha crescido historicamente, mas trazia alguns desafios. Os utilizadores tinham de alternar entre diferentes domínios ao longo da sua jornada, o que tornava a customer journey desnecessariamente complexa. Ao mesmo tempo, temas como multilinguismo, configurações por país (Alemanha, Áustria, Suíça) e extensões só podiam ser implementados com flexibilidade limitada.

Também do ponto de vista técnico havia margem para otimização: a configuração de SEO não era consistentemente limpa, os dados estruturados (schema.org) existiam apenas parcialmente, a performance não era ideal e as Core Web Vitals não conseguiam atingir todo o seu potencial. Além disso, tanto o Shopware 5 como o TYPO3 deixavam de ser, a médio prazo, uma base à prova de futuro — palavra-chave End of Life e suporte a terminar.

A situação inicial estava, portanto, claramente definida: muitos conteúdos valiosos, um forte modelo de produto e de assinaturas — mas espalhados por vários sistemas, com complexidade desnecessária para o utilizador e escalabilidade técnica limitada.

Antes

Solução

Em conjunto com a equipa da Blue Ocean, tomámos uma decisão estratégica clara: todos os sistemas deveriam ser unificados, modernizados e elevados para uma arquitetura preparada para o futuro.

A base foi a migração de Shopware 5 para Shopware 6. Ao mesmo tempo, optámos deliberadamente por uma abordagem headless com Shopware Frontends. O backend continua a correr em Shopware, enquanto o frontend foi implementado com Nuxt e Vue — performante, flexível e personalizado.

Uma parte central foi a unificação de todos os conteúdos. Em vez de um site TYPO3 separado, agora usamos um headless CMS chamado Strapi, através do qual revistas, artigos de imprensa, stickercards e outros conteúdos podem ser mantidos de forma estruturada. Com o setup headless, tudo fica coerente — num único domínio, sem quebras.

Com base nisso, nós:

• desenvolvemos um novo design para homepage, categorias, páginas de produto, assinaturas e checkout
• implementámos de forma consistente o branding, o conceito de cores e o universo de marca da Blue Ocean
• reconstruímos por completo o fluxo de assinaturas
• integrámos um sistema interno de publicidade para clientes E2B (slots de anúncios em diferentes páginas)

Além disso, foram implementados SEO técnico, schema.org, otimizações de performance e uma configuração completa de tracking via Google Tag Manager — incluindo consentimento de cookies, Google Analytics e Shopware Analytics.

Depois

Resultado

Hoje, a Blue Ocean tem uma plataforma moderna e central que liga perfeitamente loja, conteúdo e marketing.

O novo site oferece:

• uma customer journey significativamente mais simples
• todos os conteúdos e produtos em um único domínio
• melhores tempos de carregamento e Core Web Vitals otimizadas
• estruturas de SEO limpas, incluindo schema.org completo
• modelos de assinatura flexíveis e possibilidades internas de publicidade

Pouco tempo após o relançamento, já se observam na Google Search Console as primeiras tendências positivas: menos erros técnicos, melhores posicionamentos e aumento de cliques.

Particularmente valiosa é a nova base técnica: graças à abordagem headless com Shopware, Nuxt, Vue e Strapi, a Blue Ocean é hoje claramente mais flexível. Novos conteúdos, funcionalidades ou modelos de negócio podem ser implementados mais rapidamente — sem as limitações das estruturas clássicas de CMS ou de loja.

A colaboração foi intensa, estruturada e em parceria ao longo de vários meses. Por isso, ficamos ainda mais satisfeitos por poder apresentar hoje uma loja que, tecnicamente, visualmente e estrategicamente, constitui uma base forte para o crescimento contínuo da Blue Ocean.