Marcepan wytwarzany ręcznie z najwyższą starannością

Problem

Stralsunder Marzipan chciało poprzez przebudowę swojego sklepu internetowego dotrzeć do nowocześniejszej grupy docelowej i pozycjonować marcepan jako produkt lifestyle’owy. Bazą był sklep Shopware 5, który nie prezentował produktów w optymalny sposób.

W obszarze operacyjnym wykorzystywane są Pickware ERP do zarządzania magazynem, Pickware WMS do kompletacji oraz Pickware POS do obsługi sprzedaży stacjonarnej.

Dodatkowo wydajność sklepu nie była idealna: szybkość ładowania cierpiała przez nieoptymalnie wczytywane obrazy, skrypty i style, a serwer nie był skalowalny, co mogło być szczególnie problematyczne zimą.

Choć istniały podstawowe mechanizmy trackingowe dla Google Ads i Google Analytics, pozostawał potencjał do usprawnienia, aby skuteczniej prowadzić marketing online.

Podsumowując: przestarzała technologia, mało atrakcyjny design i nieoptymalna wydajność sklepu internetowego stanowiły kluczowe wyzwanie w realizacji ambitnych celów. Potrzebna była kompleksowa nowa koncepcja i optymalizacja techniczna, aby skutecznie pozycjonować marcepan jako produkt lifestyle’owy i dotrzeć do młodszej, świadomej trendów grupy docelowej.

Przed

Rozwiązanie

Droga do modernizacji obecności online Stralsunder Marzipan zaczęła się od kompleksowego redesignu istniejącego sklepu. Celem było stworzenie świeżej, dopasowanej do grupy docelowej estetyki, która wyraźnie wyróżni się w cyfrowym krajobrazie. Designer z naszego zespołu ściśle współpracował z klientem i dopracowywał projekt w iteracyjnym procesie opartym na feedbacku, aż do uzyskania pożądanego efektu.

W sercu operacji nadal pozostawało Pickware. Dlatego kluczowe było, aby Pickware ERP, WMS i POS zostały poprawnie wdrożone oraz umożliwiały płynną komunikację ze sprzedażą. W trakcie migracji szczególny nacisk położono na to, aby wszystkie istotne dane zostały przeniesione poprawnie i w pełnym zakresie.

System trackingu przeszedł całkowitą przebudowę. Dzięki wdrożeniu Google Tag Manager, Google Ads, Google Analytics oraz Meta Ads mogliśmy stworzyć solidną bazę do podejmowania decyzji opartych na danych. Teraz zmiany w trackingu można wprowadzać bez konieczności angażowania zasobów developerskich. Dodatkowo wdrożenie lejków (funnels) oraz rozszerzonych statystyk i KPI umożliwia ukierunkowaną optymalizację konwersji.

Optymalizacja wydajności była kolejnym kluczowym elementem naszego podejścia. Dzięki kompresji i opóźnionemu ładowaniu obrazów, wykorzystaniu Content Delivery Network (CDN), porządkom w stylach i skryptach, wdrożeniu Open Search jako bazy danych wyszukiwania oraz wyborowi skalowalnego hostingu mogliśmy znacząco skrócić czasy ładowania i osiągnąć działania zgodne z best practices.

Po

Wynik

Dzięki tym kompleksowym działaniom Stralsunder Marzipan skutecznie zmodernizowało swoją obecność online, poprawiło wydajność i jest teraz lepiej przygotowane, aby z powodzeniem odnaleźć się w cyfrowym krajobrazie handlu oraz dalej rosnąć.

Dzięki nowo zbudowanym fundamentom trackingu sukces sklepu Shopware 6 jest teraz mierzalny i skalowalny. Jesteśmy pewni, że dzięki temu solidnemu sklepui powstała mocna baza pod dalsze skalowanie w przyszłości.