Samle butikk, innhold og abonnement på én plattform

Problem

Blue Ocean kom til oss med et tydelig ønske om å modernisere og forenkle det eksisterende systemlandskapet. På dette tidspunktet bestod nettilstedeværelsen av flere adskilte systemer: en eldre Shopware-5-shop for e-handel samt en separat TYPO3-nettside for innhold som magasiner, presseartikler, abonnementer, klistremerker og flere tilbud – fordelt på to ulike domener.

Denne strukturen hadde vokst frem over tid, men førte med seg noen utfordringer. Brukere måtte bytte mellom ulike domener underveis, noe som gjorde kundereisen unødvendig kompleks. Samtidig var temaer som flerspråklighet, landoppsett (Tyskland, Østerrike, Sveits) og utvidelser bare mulig å gjennomføre med begrenset fleksibilitet.

Også teknisk sett fantes det forbedringspotensial: SEO-oppsettet var ikke konsekvent ryddig, strukturerte data (schema.org) var bare delvis på plass, ytelsen var ikke optimal, og Core Web Vitals fikk ikke utnyttet sitt fulle potensial. I tillegg var det slik at både Shopware 5 og TYPO3 på sikt ikke lenger utgjorde et fremtidsrettet fundament – stikkord End of Life og utløpende support.

Utgangspunktet var dermed tydelig definert: Mye verdifullt innhold, en sterk produkt- og abonnementsmodell – men fordelt på flere systemer, med unødvendig kompleksitet for brukerne og begrenset teknisk skalerbarhet.

Før

Løsning

Sammen med teamet hos Blue Ocean tok vi en tydelig strategisk beslutning: Alle systemer skulle samles, moderniseres og løftes over på en fremtidsrettet arkitektur.

Grunnmuren var migreringen fra Shopware 5 til Shopware 6. Samtidig valgte vi bevisst en headless-tilnærming med Shopware Frontends. Backend kjører fortsatt i Shopware, mens frontend ble implementert med Nuxt og Vue – raskt, fleksibelt og skreddersydd.

En sentral del var å samle alt innholdet. I stedet for en separat TYPO3-side bruker vi nå et headless CMS som heter Strapi, der magasiner, presseartikler, stickercards og annet innhold kan vedlikeholdes strukturert. Takket være headless-oppsettet fremstår alt helhetlig – på ett domene, uten brudd mellom systemer.

I tillegg har vi:

• utviklet et nytt design for forside, kategorier, produktsider, abonnementer og checkout
• gjennomført branding, fargekonsept og merkeuniverset til Blue Ocean konsekvent
• bygget opp hele abonnementsflyten på nytt
• integrert et internt annonsesystem for E2B-kunder (annonseslots på ulike sider)

I tillegg ble teknisk SEO, schema.org, ytelsesoptimaliseringer og et komplett tracking-oppsett via Google Tag Manager implementert – inkludert cookie consent, Google Analytics og Shopware Analytics.

Etter

Resultat

I dag har Blue Ocean en moderne, sentral plattform som kobler butikk, innhold og markedsføring perfekt sammen.

Den nye løsningen gir:

• en tydelig forenklet kundereise
• alt innhold og alle produkter på ett domene
• bedre lastetider og optimaliserte Core Web Vitals
• ryddige SEO-strukturer inkl. fullstendig schema.org
• fleksible abonnementsmodeller og interne annonsemuligheter

Allerede kort tid etter relanseringen ser vi i Google Search Console de første positive tendensene: færre tekniske feil, bedre rangeringer og økende klikk.

Særlig verdifullt er det nye tekniske fundamentet: Med headless-tilnærmingen med Shopware, Nuxt, Vue og Strapi er Blue Ocean i dag langt mer fleksibel. Nytt innhold, nye features eller nye forretningsmodeller kan implementeres raskere – uten begrensningene i klassiske CMS- eller shop-strukturer.

Samarbeidet var intensivt, strukturert og partnerskapsorientert over flere måneder. Derfor er vi ekstra glade for i dag å kunne presentere en shop som teknisk, visuelt og strategisk utgjør et sterkt fundament for videre vekst hos Blue Ocean.