Parhaana käsityönä valmistettua marsipaania

Ongelma

Stralsunder Marzipan halusi verkkokauppansa uudistuksella puhutella modernimpaa kohderyhmää ja asemoida marsipaanin lifestyle-tuotteeksi. Pohjana oli Shopware 5 -kauppa, joka ei esitellyt tuotteita optimaalisesti.

Operatiivisessa toiminnassa käytetään Pickware ERP:ää varastonhallintaan, Pickware WMS:ää keräilyyn ja Pickware POS:ia kassatoimintoihin.

Lisäksi kaupan suorituskyky ei ollut ihanteellinen: latausnopeutta heikensivät kuvat, skriptit ja tyylit, joita ei ladattu optimaalisesti, ja palvelin ei ollut skaalautuva, mikä voisi olla erityisesti talvella ongelmallista.

Vaikka Google Ads- ja Google Analytics -seurantaan oli olemassa perusmekanismit, online-markkinointia varten oli selkeää parantamisen varaa, jotta tekeminen olisi tehokkaampaa.

Yhteenvetona: vanhentunut teknologia, epähoukutteleva ulkoasu ja optimoimaton suorituskyky olivat verkkokaupassa merkittävä haaste kunnianhimoisten tavoitteiden saavuttamiselle. Tarvittiin kokonaisvaltainen uudelleenkonseptointi ja tekninen optimointi, jotta marsipaani saataisiin asemoitua onnistuneesti lifestyle-tuotteeksi ja jotta nuorempi, trenditietoinen kohderyhmä tavoitettaisiin.

Ennen

Ratkaisu

Stralsunder Marzipanin verkkonäkyvyyden modernisointi alkoi olemassa olevan kaupan kattavalla redesignilla. Tavoitteena oli luoda raikas, kohderyhmälähtöinen estetiikka, joka erottuu selkeästi digitaalisessa ympäristössä. Tiimimme designer työskenteli tiiviisti asiakkaan kanssa ja hioi designia iteratiivisen, palautteeseen perustuvan prosessin kautta aina haluttuun lopputulokseen asti.

Operatiivisen toiminnan ytimessä oli edelleen Pickware. Siksi oli ratkaisevan tärkeää, että Pickware ERP, WMS ja POS toteutettiin oikein ja että ne mahdollistivat saumattoman kommunikoinnin myynnin kanssa. Migraation yhteydessä kiinnitettiin erityistä huomiota siihen, että kaikki oleelliset tiedot siirrettiin oikein ja täydellisesti.

Seurantajärjestelmä uudistettiin kokonaan. Toteuttamalla Google Tag Managerin, Google Ads:n, Google Analyticsin ja Meta Ads:n pystyimme luomaan vahvan pohjan dataohjatuille päätöksille. Nyt seurantaan tehtäviä muutoksia voidaan tehdä ilman, että tarvitaan kehittäjäresurssia. Lisäksi funneleiden sekä laajennettujen tilastojen ja KPI-mittareiden käyttöönotto mahdollistaa kohdennetun konversio-optimoinnin.

Suorituskyvyn optimointi oli toinen keskeinen osa lähestymistapaamme. Kuvien pakkaamisella ja viivästetyllä latauksella, Content Delivery Networkin (CDN) käytöllä, tyylien ja skriptien siivouksella, Open Searchin käyttöönotolla hakutietokantana sekä skaalautuvan hostingin valinnalla pystyimme lyhentämään latausaikoja merkittävästi ja saavuttamaan best practice -toimenpiteet.

Jälkeen

Tulos

Näiden kattavien toimenpiteiden ansiosta Stralsunder Marzipan onnistui modernisoimaan verkkonäkyvyytensä, parantamaan suorituskykyä ja on nyt paremmin asemoitu pärjäämään digitaalisessa kauppaympäristössä ja kasvamaan edelleen.

Uudelleen rakennetun seurantaperustan ansiosta Shopware 6 -kaupan menestys on nyt mitattavissa ja skaalattavissa. Olemme varmoja, että tällä vankalla kaupalla on luotu erinomainen perusta tulevaa skaalautumista varten.