Parimas käsitöös valmistatud martsipan

Probleem

Stralsunder Marzipan soovis oma veebipoe uuendamisega kõnetada modernsemat sihtrühma ja positsioneerida martsipani kui lifestyle-toodet. Aluseks oli Shopware 5 pood, mis ei esitlenud tooteid kõige paremini.

Igapäevases operatiivtöös kasutatakse laohalduseks Pickware ERP-i, komplekteerimiseks Pickware WMS-i ja kassalahenduseks Pickware POS-i.

Lisaks polnud poe jõudlus ideaalne: laadimiskiirust mõjutasid halvasti optimeeritult laaditud pildid, skriptid ja stiilid ning server ei olnud skaleeritav, mis võinuks eriti talvel probleemseks osutuda.

Kuigi Google Ads’i ja Google Analytics’i jaoks olid olemas põhilised tracking-mehhanismid, oli siiski arenguruumi, et online-turundust tõhusamalt üles ehitada.

Kokkuvõttes oli aegunud tehnoloogia, väheatraktiivne kujundus ja optimeerimata jõudlus veebipoe jaoks oluline takistus ambitsioonikate eesmärkide saavutamisel. Vaja oli põhjalikku ümberkontseptsiooni ja tehnilist optimeerimist, et martsipan edukalt lifestyle-tootena positsioneerida ning jõuda noorema, trenditeadliku sihtrühmani.

Enne

Lahendus

Stralsunder Marzipani veebiesinduse moderniseerimise teekond algas olemasoleva poe põhjaliku redesign’iga. Eesmärk oli luua värske, sihtrühmale suunatud esteetika, mis eristub digimaastikul selgelt. Meie tiimi disainer töötas kliendiga tihedalt koos ning lihvis kujundust iteratiivse, tagasisidel põhineva protsessi kaudu kuni soovitud tulemuseni.

Operatiivse töö keskmes jäi endiselt Pickware. Seetõttu oli otsustava tähtsusega, et Pickware ERP, WMS ja POS oleksid korrektselt implementeeritud ning võimaldaksid müügiga sujuvat kommunikatsiooni. Migratsiooni käigus pöörati erilist tähelepanu sellele, et kõik asjakohased andmed kantaks üle korrektselt ja täielikult.

Tracking-süsteem läbis täieliku uuenduse. Google Tag Manageri, Google Ads’i, Google Analytics’i ja Meta Ads’i implementeerimisega lõime tugeva aluse andmepõhisteks otsusteks. Nüüd saab tracking’ut kohandada ilma arendaja ressurssi vajamata. Lisaks võimaldab funnelite ning laiendatud statistika ja KPI-de kasutuselevõtt sihipärast konversiooni optimeerimist.

Jõudluse optimeerimine oli meie lähenemise teine keskne osa. Piltide pakkimise ja viivitusega laadimise, Content Delivery Networki (CDN) kasutuselevõtu, stiilide ja skriptide korrastamise, Open Searchi implementeerimise otsinguandmebaasina ning skaleeritava hostingu valikuga suutsime laadimisajad oluliselt vähendada ja saavutada best-practice taseme.

Pärast

Tulemus

Nende põhjalike sammudega sai Stralsunder Marzipan oma veebiesinduse edukalt moderniseeritud, tõstis jõudlust ning on nüüd paremini positsioneeritud, et digitaalses kaubandusmaastikus edukalt kanda kinnitada ja edasi kasvada.

Uuele tracking-vundamendile toetudes on Shopware 6 poe edu nüüd mõõdetav ja skaleeritav. Oleme kindlad, et selle tugeva poega on loodud suurepärane baas edasiseks skaleerimiseks.