Marcipan fremstillet i bedste håndværk

Problem

Stralsunder Marzipan havde til hensigt at henvende sig til en mere moderne målgruppe gennem en relancering af deres online-shop og at positionere marcipan som et lifestyle-produkt. Udgangspunktet var en Shopware 5 shop, som ikke præsenterede produkterne optimalt.

I den operative drift bruges Pickware ERP til lagerstyring, Pickware WMS til pluk og pak samt Pickware POS til kasseområdet.

Derudover var performance i shoppen ikke ideel: Indlæsningshastigheden var påvirket af billeder, scripts og styles, der ikke blev indlæst optimalt, og serveren var ikke skalerbar, hvilket især kunne blive et problem om vinteren.

Selvom der fandtes grundlæggende tracking-mekanismer til Google Ads og Google Analytics, var der stadig potentiale for forbedringer, så online marketing kunne arbejdes med mere effektivt.

Sammenfattende udgjorde den forældede teknologi, et uattraktivt design og den ikke-optimerede performance i online-shoppen en væsentlig udfordring for at nå de ambitiøse mål. Der var behov for en omfattende nykonception og teknisk optimering for at positionere marcipan succesfuldt som et lifestyle-produkt og åbne op for en yngre, trendbevidst målgruppe.

Før

Løsning

Vejen til at modernisere Stralsunder Marzipans online-tilstedeværelse begyndte med et omfattende redesign af den eksisterende shop. Målet var at skabe en frisk, målgruppeorienteret æstetik, som skiller sig tydeligt ud i det digitale landskab. En designer fra vores team arbejdede tæt sammen med kunden og finpudsede designet i en iterativ, feedbackbaseret proces, indtil det ønskede resultat var nået.

I hjertet af den operative drift stod Pickware fortsat. Derfor var det afgørende, at Pickware ERP, WMS og POS blev implementeret korrekt og muliggjorde en gnidningsfri kommunikation med salget. I forbindelse med migreringen lagde vi særlig vægt på, at alle relevante data blev overført korrekt og fuldstændigt.

Tracking-systemet gennemgik en fuld overhaul. Ved at implementere Google Tag Manager, Google Ads, Google Analytics og Meta Ads kunne vi skabe et robust fundament for datadrevne beslutninger. Nu kan justeringer af tracking foretages uden behov for en udviklerressource. Derudover muliggør introduktionen af funnels og udvidede statistikker samt KPI’er en målrettet conversion-optimering.

Performance-optimering var et andet centralt element i vores tilgang. Gennem komprimering og forsinket indlæsning af billeder, brug af et Content Delivery Network (CDN), oprydning i styles og scripts, implementering af Open Search som søgedatabase og valget af et skalerbart hosting-setup kunne vi reducere indlæsningstiderne markant og nå best-practice-tiltagene.

Efter

Resultat

Gennem disse omfattende tiltag har Stralsunder Marzipan med succes moderniseret deres online-tilstedeværelse, øget performance og er nu bedre positioneret til at klare sig i det digitale handelslandskab og fortsætte væksten.

Med det nye tracking-fundament er succesen for Shopware 6 shoppen nu målbar og skalerbar. Vi er sikre på, at denne solide shop giver et stærkt fundament for fremtidig skalering.