Samlning af shop, indhold & abonnementer på én platform

Problem

Blue Ocean kom til os med et klart ønske om at modernisere og forenkle det eksisterende systemlandskab. På det tidspunkt bestod online-tilstedeværelsen af flere adskilte systemer: en ældre Shopware-5-shop til e-commerce samt en separat TYPO3-website til indhold som magasiner, presseartikler, abonnementer, stickers og flere andre tilbud – fordelt på to forskellige domæner.

Denne struktur var vokset historisk, men den medførte også en række udfordringer. Brugerne skulle skifte mellem forskellige domæner undervejs, hvilket gjorde customer journey unødigt kompleks. Samtidig var emner som flersprogethed, landesetups (Tyskland, Østrig, Schweiz) og udvidelser kun muligt at implementere med begrænset fleksibilitet.

Også teknisk set var der potentiale for optimering: SEO-setup’et var ikke konsekvent rent, strukturerede data (schema.org) var kun delvist til stede, performance var ikke optimal, og Core Web Vitals kunne ikke udfolde deres fulde potentiale. Dertil kom, at både Shopware 5 og TYPO3 fremadrettet ikke længere udgjorde et fremtidssikret fundament – med fokus på End of Life og udfasning af support.

Udgangspunktet var derfor tydeligt defineret: Masser af værdifuldt indhold, en stærk produkt- og abonnementsmodel – men fordelt på flere systemer, med unødig kompleksitet for brugerne og begrænset teknisk skalerbarhed.

Før

Løsning

Sammen med teamet hos Blue Ocean traf vi en klar strategisk beslutning: Alle systemer skulle samles, moderniseres og løftes over på en fremtidssikret arkitektur.

Fundamentet var migreringen fra Shopware 5 til Shopware 6. Samtidig valgte vi bevidst en headless-tilgang med Shopware Frontends. Backend kører fortsat i Shopware, mens frontend blev bygget med Nuxt og Vue – performant, fleksibelt og skræddersyet.

En central del var sammenlægningen af alt indhold. I stedet for en separat TYPO3-side bruger vi nu et headless-CMS ved navn Strapi, hvor magasiner, presseartikler, stickercards og andet indhold kan vedligeholdes struktureret. Med headless-setup’et fremstår alt som en helhed – på ét domæne, uden brud i oplevelsen.

Oven på det har vi:

• udviklet et nyt design til forside, kategorier, produktsider, abonnementer & checkout
• implementeret Blue Oceans branding, farvekoncept og brandunivers konsekvent
• bygget hele abonnementsflowet op på ny
• integreret et internt annoncesystem til E2B-kunder (annonceslots på forskellige sider)

Derudover blev teknisk SEO, schema.org, performance-optimeringer og et komplet tracking-setup via Google Tag Manager implementeret – inkl. cookie-consent, Google Analytics og Shopware Analytics.

Efter

Resultat

I dag har Blue Ocean en moderne, central platform, der forbinder shop, indhold og marketing perfekt.

Den nye løsning giver:

• en markant forenklet customer journey
• alt indhold og alle produkter på ét domæne
• bedre indlæsningstider og optimerede Core Web Vitals
• rene SEO-strukturer inkl. fuld schema.org
• fleksible abonnementsmodeller og interne annoncemuligheder

Allerede kort efter relaunchen viser Google Search Console de første positive tendenser: færre tekniske fejl, bedre placeringer og stigende klikrater.

Særligt værdifuldt er det nye tekniske fundament: Med headless-tilgangen med Shopware, Nuxt, Vue og Strapi er Blue Ocean i dag markant mere fleksibel. Nyt indhold, features eller forretningsmodeller kan implementeres hurtigere – uden begrænsningerne fra klassiske CMS- eller shop-strukturer.

Samarbejdet var intensivt, struktureret og partnerskabsorienteret over flere måneder. Derfor glæder det os endnu mere, at vi i dag kan præsentere en shop, der teknisk, visuelt og strategisk udgør et stærkt fundament for Blue Oceans videre vækst.