Marcipán vyráběný v nejlepší ruční práci

Problém

Stralsunder Marzipan chtěl přepracováním svého e-shopu oslovit modernější cílovou skupinu a marcipán prezentovat jako lifestyle produkt. Základem byl Shopware 5 shop, který produkty neprezentoval optimálně.

V operativě se používá Pickware ERP pro skladové hospodářství, Pickware WMS pro vychystávání a Pickware POS pro pokladní provoz.

Navíc výkon shopu nebyl ideální: rychlost načítání trpěla kvůli neoptimálně načítaným obrázkům, skriptům a stylům a server nebyl škálovatelný, což by mohlo být problematické zejména v zimě.

I když byly k dispozici základní trackingové mechanismy pro Google Ads a Google Analytics, byl tu prostor pro zlepšení, aby šel online marketing řídit efektivněji.

Shrnuto: zastaralá technologie, neatraktivní vzhled a neoptimalizovaný výkon e-shopu představovaly zásadní překážku pro dosažení ambiciózních cílů. Bylo potřeba kompletní nové koncepce a technické optimalizace, aby se marcipán podařilo úspěšně pozicovat jako lifestyle produkt a otevřít ho mladší, trendově orientované cílové skupině.

Před

Řešení

Cesta k modernizaci online prezentace Stralsunder Marzipan začala komplexním redesignem stávajícího shopu. Cílem bylo vytvořit svěží estetiku orientovanou na cílovou skupinu, která se v digitálním prostředí jasně odliší. Designér z našeho týmu úzce spolupracoval se zákazníkem a design postupně ladil v iterativním procesu založeném na zpětné vazbě až k požadovanému výsledku.

V srdci operativního provozu i nadále zůstával Pickware. Proto bylo klíčové, aby Pickware ERP, WMS a POS byly správně implementované a umožňovaly bezproblémovou komunikaci s prodejem. V rámci migrace jsme kladli zvláštní důraz na to, aby byla všechna relevantní data převedena správně a kompletně.

Trackingový systém prošel kompletním přepracováním. Implementací Google Tag Manager, Google Ads, Google Analytics a Meta Ads jsme vytvořili robustní základ pro rozhodování na základě dat. Teď lze tracking upravovat bez nutnosti zapojit vývojáře. Navíc zavedení funnelů a rozšířených statistik i KPI umožňuje cílenou optimalizaci konverzí.

Optimalizace výkonu byla další klíčovou součástí našeho přístupu. Kompresí a odloženým načítáním obrázků, nasazením Content Delivery Network (CDNs), úklidem ve stylech a skriptech, implementací Open Search jako vyhledávací databáze a výběrem škálovatelného hostingu jsme dokázali výrazně zkrátit načítací časy a dosáhnout best-practice standardů.

Potom

Výsledek

Díky těmto komplexním krokům Stralsunder Marzipan úspěšně zmodernizoval svou online prezentaci, zvýšil výkon a je teď lépe připravený prosadit se v digitálním retailu a dál růst.

Díky nově vybudovanému trackingovému základu je úspěch Shopware 6 shopu nyní měřitelný a škálovatelný. Jsme si jistí, že s tímto solidním shopem je položený silný základ pro budoucí škálování.