Марципан, изработен ръчно с най-голяма прецизност

Проблем

Stralsunder Marzipan искаше чрез преработка на онлайн магазина си да привлече по-модерна целева група и да позиционира марципана като лайфстайл продукт. Основата беше Shopware 5 магазин, който не представяше продуктите по най-добрия начин.

В оперативната част се използват Pickware ERP за складово управление, Pickware WMS за комисиониране и Pickware POS за касовата зона.

Освен това performance-ът на магазина не беше идеален: скоростта на зареждане страдаше заради не оптимално заредени изображения, скриптове и стилове, а сървърът не беше скалируем — което може да стане проблем особено през зимата.

Макар да имаше базови tracking механизми за Google Ads и Google Analytics, имаше потенциал за подобрения за по-ефективно онлайн маркетинг управление.

В обобщение: остарялата технология, не особено привлекателният дизайн и не оптимизираният performance на онлайн магазина бяха съществено предизвикателство за постигане на амбициозните цели. Нужни бяха цялостна нова концепция и техническа оптимизация, за да се позиционира марципанът успешно като лайфстайл продукт и да се достигне по-млада, тренд-ориентирана аудитория.

Преди

Решение

Пътят към модернизацията на онлайн присъствието на Stralsunder Marzipan започна с цялостен redesign на съществуващия магазин. Целта беше да се създаде свежа, ориентирана към целевата аудитория естетика, която ясно да се отличава в дигиталната среда. Дизайнер от нашия екип работи в тясно сътрудничество с клиента и усъвършенства дизайна чрез итеративен процес, базиран на обратна връзка, докато се постигне желаният резултат.

В сърцето на оперативните процеси продължи да стои Pickware. Затова беше решаващо Pickware ERP, WMS и POS да бъдат имплементирани коректно и да осигуряват безпроблемна комуникация с продажбите. В хода на миграцията поставихме специален фокус върху това всички релевантни данни да бъдат прехвърлени правилно и изцяло.

Tracking системата беше изцяло преработена. Чрез имплементирането на Google Tag Manager, Google Ads, Google Analytics и Meta Ads успяхме да създадем стабилна основа за решения, базирани на данни. Сега промени по tracking-а могат да се правят без да е нужна разработчик-ресурс. Допълнително въвеждането на funnels, разширени статистики и KPI-и позволява целенасочена оптимизация на конверсиите.

Performance оптимизацията беше още един ключов елемент в подхода ни. Чрез компресиране и отложено зареждане на изображения, използване на Content Delivery Network (CDN), почистване и оптимизация на стилове и скриптове, имплементация на Open Search като база данни за търсене и избор на скалируем hosting успяхме значително да намалим времето за зареждане и да постигнем best-practice мерки.

След

Резултат

Благодарение на тези цялостни мерки Stralsunder Marzipan успя успешно да модернизира онлайн присъствието си, да подобри performance-а и вече е по-добре позициониран, за да се утвърждава успешно в дигиталната търговска среда и да продължи да расте.

Благодарение на новоизградената tracking основа успехът на Shopware 6 магазина вече е измерим и скалируем. Убедени сме, че с този стабилен магазин е положена отлична основа за бъдещо скалиране.